VESTI

Radio uzvraća udarac

Radio kao platforma za oglašavanje ne samo da je povećao svoj udeo u marketinškom kolaču, nego polako ponovo doživljava svoj procvat.

Po najnovijim svetskim istraživanjima radio još uvek može da dopre do najvećeg dela potrošača. Svakako, radio pokriva veći deo potrošača od interneta i štampanih medija. A brojke govore same za sebe: zahvaljujući stalnom rastu slušanosti za nedelju dana je putem radija moguće dopreti i do 95% odraslih stanovnika (u okviru izabrane ciljne grupe). Da ne spomijemo i činjenicu da svaki drugi odrasli stanovnik upravo preko radija dobija prvu informaciju o promenama o svetu koje utiču na njegov život.

Jedno drugo istraživanje je vršeno na osnovu uključivanja 57 reklamnih agencija i 56 stručnjaka iz oblasti marketinga širom sveta. U istraživanje je uključeno i tržište Srbijie. Zanimljivo je da su na pitanje “kojim medijem možete doći do najvećeg dela potrošača” stručnjaci i agencije radio stavili tek na treće mesto, dok su rezultati istraživanja pokazali da je istina da je radio na prvom mestu. Činjenica je da preko radija za nadelju dana možete doći do 95% odraslog stanovištva u okviru izabrane ciljne grupe (njihova procena je bila 50-60%). Na dnevnom nivou možete doći do čak 75%.

Takođe istraživanje ruši mit o tome da ciljna grupa od 18-39 godina ne može da se pokrije radijom: činjenica je, da u prosečnom danu možete pokriti 70% mladih, a na nedeljnom nivou čak 93,5%.

Agencije su procenile da je prosečna dnevna slušanost radija između 70 i 90 minuta. A stvarna vrednost je 208 minuta. Malo njih zna da je slušanost radija u zadnje 2 godine povećana 10%.

Ljudi najčešće preko radio prijemnika čuju za najnovije vesti. Kao što je već navedeno, u poslednje 2 godine beležimo stalan porast slušalaca, kako nam saopštavaju iz TNS Hoffmann-Mediameter konzorciuma. Istraživanje je sprovedeno krajem prošle godine u nekoliko država Evrope.

U ovom istraživanju ispitanicima je postavljeno pitanje kada i iz kojih izvora se obaveštavaju o najnovijim vestima na dnevnom nivou. Na pitanje kada - 54% je odgovorilo ujutru, odmah po ustajanju iz kreveta, kod kuće; 12% ujutru, na putu do posla ili škole; 12% u toku prepodneva; a 11% tokom večeri saznaje sveže vesti taj dan. Ako posmatramo izvor vesti, najviše njih prvo čuju vesti putem radio prijemnika - 48%, 28% putem televizije, 16% putem interneta a tek 7% iz štampanih medija.

Radio, kao medij je usko povezan sa društvenim mrežama. Tokom 2016. godine, svaki deseti ispitanik je pratio fan page nekog radija, od aktivnih korisnika facebook-a, svaki 5 aktivno prati fun page svoje omiljene radio stanice. Od njih skoro 40% često “lajkuje” podeljeni sadržaj, fotografije, šestina njih podeli ili preporuči post, a jedna desetina često komentariše postove svoje omiljene radio stanice.

Pomoću TouchPoints6 Hub aplikacije, koju koristi IPA za “merenje” medija, kao i za medijsko planiranje, dobijene su zanimljive informacije koliko se brzo menja medijsko tržište u današnje vreme.

Kod odraslih osoba su osetno promenjene navike u konzumiranju medijskih sadržaja, ali kod milenijalaca, ta promena je drastična, kako prenosi portal Mediatel Newsline. Evo nekoliko podataka o tome:

• Sve više konzumiramo medijske sadržaje paralelno, tj. koristimo dva medijska uređaja u isto vreme (npr. dok pretražujemo internet, slušamo radio, gledamo TV, a istovrememo koristimo i pametni telefon). Čak 87% odraslog stanovništva to čini barem jedanput nedeljno, što čini povećanje od 5% u odnosu na 2013. godinu. Vreme korišćenje dva medijska uređaja paralelno beleži povećanje od 8%.
• 63% odraslih koristi društvene medije jednom ili više puta nedeljno. 2011. godine ovaj procenat je iznosio 44%. Kod milenijalaca ovaj postotak je porastao sa 74% na 86%. 
• Milenijalci provode otprilike isto vreme na društvenim mrežama, koliko i u kontaktu sa tradicionalnim medijima (TV, radio, outdoor)
• Još uvek je Facebook najdominantnija društvena mreža. 58% odraslih koristi ga jednom ili više puta nedeljno, dok je kod milenijalaca taj postotak 82%. U top 5 najkorišćenijih mreža su još WhatsApp, Twitter, Instagram i Snapchat.
• U kategorji “video on demand” dominantni su Youtube i Netflix. 17% odraslih osoba jednom ili više puta koristi Youtube prosečno 29 minuta (milenijalci 34% i to 34 minuta), A Netflix je dostigao 14%, ali je duže korišćenje i iznosi 51 minut. Kod milenijalaca je 29% i 54 minuta.
• Na audio tržištu je dominantan radio sa 76%, kod milenijalaca je to 50%, ali je kod njih slušanje streamova dostiglo 21%
• Štampani mediji su u padu i samo 65% odraslih “čita novine”. Kod milenijaca štampa stiže samo do 23%. A 34% njih se informiše preko online portala.